Caso de Éxito: Construyendo la marca Buenbit
En diciembre de 2025, el mercado cripto regional recibió una noticia de alto impacto: Buenbit, uno de los exchanges pioneros de América Latina, anunció su venta total a la plataforma global Nexo. Si bien la operación marca un nuevo capítulo para la compañía, el valor de marca que hizo posible esa adquisición no se construyó de la noche a la mañana. Fue el resultado de un proceso estratégico de posicionamiento que Kipus lideró ininterrumpidamente desde 2018 hasta fines de 2024.
Durante esos seis años clave, nuestra agencia fue el partner estratégico de comunicación, prensa y contenidos de Buenbit, acompañando su evolución desde una startup incipiente hasta convertirse en un activo codiciado por jugadores internacionales. ¿Cómo se transforma una aplicación de nicho en un referente masivo de confianza? Esta es la historia de nuestra gestión.
El desafío de 2018: Traducir la Blockchain al usuario común
Cuando comenzamos a trabajar con la marca, el ecosistema era radicalmente distinto. Bitcoin era visto con desconfianza y conceptos como DeFi (Finanzas Descentralizadas) o Stablecoins eran inexistentes para el gran público.
El desafío de Kipus fue complejo: había que «traducir» la tecnología. No bastaba con comunicar las funcionalidades de una app; era necesario educar al mercado. La estrategia se centró en desmitificar el mundo cripto, posicionando a Buenbit no como una «cueva digital», sino como una herramienta financiera tan segura, legal y fácil de usar como un homebanking tradicional.
La construcción de un referente: La figura de Federico Ogue
Para ganar la confianza de la clase media argentina y, posteriormente, de los usuarios en Perú y México, la estrategia de PR se alejó del tecnicismo puro. Kipus centralizó la construcción de la vocería en Federico Ogue, CEO y fundador de la compañía.
El trabajo de prensa consistió en posicionar a Ogue mucho más allá del rol de emprendedor tecnológico. A través de una gestión intensiva en medios de primera línea (Tier 1), se lo estableció como un analista económico capaz de explicar la coyuntura —inflación, brecha cambiaria, devaluación— y ofrecer soluciones tangibles a través de DAI y el ecosistema cripto. Esta humanización de la marca fue vital para diferenciar a Buenbit en un mercado saturado de plataformas anónimas.
Regionalización y Contenidos: La fórmula del crecimiento
La expansión no fue un «copy-paste». Kipus gestionó el desembarco y la consolidación de la marca en Perú y el lanzamiento en México, adaptando la narrativa a los dolores de cada país (inversión institucional en el primero, inclusión y remesas en el segundo), pero manteniendo un hilo conductor: la educación.
Entendiendo que nadie adopta lo que no entiende, desarrollamos una estrategia de Brand Journalism (periodismo de marca) de alto nivel.
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Blog y Recursos Educativos: Transformamos los canales de Buenbit en una biblioteca de consulta. Creamos guías, tutoriales y análisis de mercado optimizados para SEO que respondían a las dudas reales de los usuarios.
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Claridad en el Producto: Trabajamos para que cada comunicación, desde un newsletter hasta una notificación push, aportara valor y redujera la fricción de entrada a las finanzas descentralizadas.
Un legado de valor
La gestión de Kipus concluyó a finales de 2024, dejando una marca madura, con una reputación sólida a prueba de crisis de mercado (como el «crypto winter») y una base de usuarios educada y fidelizada.
La reciente adquisición por parte de Nexo —en una operación estimada por fuentes del mercado entre 25 y 30 millones de dólares— es la validación final de ese activo intangible que ayudamos a construir. En Kipus, entendemos que en el mundo Fintech, la comunicación no es un accesorio; es el cimiento sobre el cual se edifican la confianza y el valor del negocio.
